ABD’de Google’a Karşı Tarihi Antitröst Davası: Reklam İmparatorluğu Çökebilir mi?
ABD Adalet Bakanlığı, teknoloji devi Google’a açtığı antitröst davasında yeni bir aşamaya geçti. Bakanlık, Google’ın reklam teknolojisi işinin kritik bölümlerinin ayrıştırılmasını talep etti. Çıkacak karar, Google’ın küresel dijital reklamcılıktaki hakimiyetini kökten değiştirebilir.
“Kasten Tekelleşti” İddiası
Virginia Doğu Bölgesi Federal Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın “kasten tekel oluşturduğunu” belirterek şu tespiti yaptı:
“Google, 10 yılı aşkın süredir yayıncı reklam sunucusunu (DFP) ve reklam borsasını (AdX) birbirine bağlayarak tekelini kurdu ve korudu.”
Bu bağ sayesinde Google’ın rakip platformlara erişimi kısıtladığı, kendi sistemini kullanmayan yayıncıları dezavantajlı duruma düşürdüğü öne sürülüyor.
Adalet Bakanlığı: Rekabet İçin Tarihi Adım
ABD Adalet Bakanlığı Antitröst Bölümü Başkanı Gail Slater, davanın önemini şöyle değerlendirdi:
“Bu, açık internet reklamcılığı için rekabeti yeniden canlandıracak tarihi bir adım.”
Savcılar, Google’ın dijital reklam alışverişlerini yöneten AdX platformunun elden çıkarılmasını istiyor. Bu durumda Google’ın reklam ekosisteminin en kritik ayağını kaybetmesi gündeme gelebilir.
Google: “Orantısız ve Tüketiciye Zarar Verir”
Google’ın avukatı Karen Dunn, önerilen çözümün aşırı olduğunu savundu:
“Bu çözüm orantısızdır, hem tüketicilere hem inovasyona zarar verir.”
Şirket, rekabeti sağlamak için davranışsal çözümler sunduğunu, örneğin reklam teklif verilerinin rakiplerle paylaşılabileceğini öne sürdü.
AdX Nedir?
-
AdX (Google Ad Exchange): Google’ın dijital reklam borsası, internet sitelerindeki reklam alanlarını açık artırmayla satıyor.
-
DFP (DoubleClick for Publishers): Yayıncıların reklam alanlarını yöneten sistem.
-
İddia: Google, AdX’i DFP’ye bağlayarak rekabeti bozdu, yayıncıları kendi platformuna bağımlı hale getirdi.
Küresel Etkiler
-
Avrupa ve Birleşik Krallık’ta da benzer antitröst davaları sürüyor. Uzmanlara göre ABD’deki karar, küresel emsal teşkil edebilir.
-
ABD basını (NYT, WSJ) süreci, “Washington’un büyük teknoloji şirketlerine karşı cesur sınavı” olarak yorumladı.
-
Avrupa basını (Financial Times, Politico Europe), davayı “Brüksel’deki rekabet soruşturmalarıyla paralel” değerlendirdi.
-
Teknoloji analistleri, Google’ın AdX’ten ayrılması halinde reklam pazarında Meta, Amazon ve bağımsız reklam borsalarının güçlenebileceğini belirtiyor.
Kritik Dönemeç
Yargıç Brinkema’nın vereceği olası bölünme kararı, uzun temyiz süreçleri nedeniyle hemen uygulanmayabilir. Ancak bu dava, ABD yargısının teknoloji devlerini bölme konusundaki iradesini test eden kritik bir sınav olarak görülüyor.
Florya Gazetesi Haber Merkezi